杭城，娃娃哈总部。 一间位于顶层的会议室中，一场四季度的营销宣贯会正在进行中。 娃娃哈总经理钟丽面色严肃，向集团内的营销板块的中高层道： “今年1-3季度，我们的营收又下降了5%。” “消费者和市场普遍反应，咱们的品牌又土又老。” “品牌形象过于老旧死板，不够年轻，是咱们目前面对的问题。” “这一点急需改变。” “先说一说，四季度的广告投放计划？” 钟丽一番发言后，便将目光看向了坐在下方的市场负责人荣东。 荣东按部就班，将电脑中的PPT投屏至钟丽对面的会议大屏中，便开始介绍起了四季度投放计划和预算使用。 今年的营销预赛是47.8亿元，按照预估营收的12%做的预算。 四季度的预算是12亿元。 投放的方向和计划，大部分是年初便定下的。 有一些则是他根据最新的市场热点或者话题趋势，动态调整的。 听着汇报，钟丽缓缓皱起了眉头： “先暂停。” “这些计划，还是1-3季度的那一套延续下来的。” “不行，必须调整！” 她打断了荣东的汇报，停顿片刻后继续道： “首先代言人，太老旧了，四季度做了代言人的续约计划？” “王宏的年纪太大了，换！” “影视剧的投放，减少家庭类影视剧的投放，增加言情、校园剧的投放。” “网络方便，也需要增加一些投放。” “针对年轻人喜欢的影视剧、网络短剧，选择一些进行投放。” “根据咱们品牌年轻化的需要，将品牌植入其中最佳。” “对了，近期网络上的热点或者热度最高的影视剧是什么？” 她快速的将早已有想法的一些决策公布出。 作为市场面负责人的荣东，则是被总经理大刀阔斧的变革给整的有些懵。 王宏作为代言人都十几年了，价格也不高，这毫无征兆的说换就换？ 影视剧投放的计划转向言情校园？ 还投放网剧？ 而最后钟丽提问的，近期网络上的热点或者热度最高的影视剧，更是将他一时问懵了。 虽然他是市场负责人，可是他更多的重心还是传统渠道的广告投放。 网络他关心的还真的不多。 至于网剧他更是没有看过。 不是他不敬业，实在是网剧的口碑很差，数据也不好。 广告投放价值很低。 便在他语噎了片刻，钟丽则是皱起眉头加重了语气： “期网络上的热点或者热度最高的影视剧是什么？” 荣东立刻紧张了起来。 蓦的，他想起了昨天下午，广告中心总监拿给他的一封招商邀请函和资料。 叫什么《万万没想到》。 听广告中心总监说，这部网剧近几日热度很高。 点击破了记录。 只是那时他正准备着第二天的四季度营销会，压根没有在意这种网剧的事。 反正娃娃哈也不会去网剧中投放广告。 接下资料便没有看。 这部剧立刻便成为了他的救命稻草。 他立刻便道：“有一部网剧，叫做《万万没想到》，近期热度很高，话题也很强。” 他说着，迅速的将笔记本电脑中，这份招商资料打开，继续介绍了起来： “这是一部以夸张而幽默的方式描绘了作为普通人王大锤意想不到的传奇故事。” “特点是剧情节奏快，时长短，单集不超过五分钟。” “符合现在年轻人快节奏、碎片化的娱乐需求。” “目前该剧的第一集的24点击超过1800万。” “第二集在播放13小时候点击也超过了1000万。” “保守预计全剧点击将超过1亿。” “该剧正对独家冠名权进行开放，底价1000万起。” 钟丽生出了些兴趣。 她在美丽国留学近十年，回到国内后，也不时关注着美丽国的一些动向。 单集仅几分钟迷你剧或短剧，在美丽国可是有着很高的热度。 特别在移动互联网出现后，更是加速了迷你剧的发展。 只是国内并没有优质的迷你剧或者短剧。 所以大众对迷你剧没有什么认知。 若这部《万万没想到》真的不错，广告投放价值还是很高的。 也恰好契合了品牌广告渠道投放的变化趋势。 她思索片刻便道：“现场观看一集。” 荣东立刻便打开了企鹅视频，点开了第一集。 现场参会的年轻人，有些已经看过的，依旧津津有味的重复了一遍。 未曾看过的，则是因为想笑却不敢笑，险些憋出了内伤。 而超过40岁的一众中年人，则是有些不太适应这种日漫的吐槽风。 只是见钟丽露出了笑容，也只能跟着笑一笑。 三分钟后，随着第一集播放结束，做事风格雷厉风行的她，当即便决策： “联系他们，娃娃哈愿意冠名。” 尽管她不是非常喜欢这种网剧风格，不过在美丽国和日漫中，她曾见过类似的。 这是一类很流行的吐槽风。 既然被荣东拿出来特别介绍，想必很不错。 而且她注意到了，会议现场的年轻人，普遍都忍俊不禁。 说明年轻人对这种风格的影视剧接受度还是很高的。 也契合了品牌年轻化的取向。 1000万的冠名费虽然并不少，但是在娃娃哈一个季度十几亿营销费面前，并不算夸张。 最主要，契合了她的转型想法。 值得一试。 荣东立刻记下，并立刻在工作群中，安排员工开始对接工作。 善于察言观色的他，注意到了钟总对这项工作十分重视。 所以他在安排工作时，特意强调了，务必拿下。 ...... 下午两点，普杰工作室。 会客室中。 陆昂和一个寸法、方脸的中年男子相对