入范围。”
谢时杰：“苜禾不也要在张掖发展苜蓿基地吗？”
“一起考虑。”
“另外，鱼儿红那边抽时间去看看现场，或者派几支专业调查队过去。”
“好叻。”
感受着食堂里的气氛，郭阳原本想放让员工集体休假的。
不过集团分支太大了，天禾、苜禾、河西、生态治理、嘉禾粮油等公司又是正忙的时候。
这时候总部休假太耽误事。
还是继续工作才是正理。
…
尼尔森IQ是一家监测和数据分析公司，业务遍及全球。
从1984年进入华夏市场，和众多消费企业、广告公司建立了合作。
助力客户全方位了解消费者习惯和趋势，了解消费者行为的驱动因素。
为客户的产品进行开发、改进以及营销，实现持续性创新。
伊利就是尼尔森的客户之一。
其金典等系列产品就是在尼尔森的建议下推出的。
此时，一场会议正在呼市召开。
伊利的总裁潘刚说道：“柯瑞斯先生，现在情况很不妙，我们的营销策略失效了，急需更好的解决办法！”
在尼尔森公司的建议之下，伊利从两年前就开始蹭各种奥运概念。
全民健康、全民健身，与央视体育频道结成战略合作伙伴关系，地毯式营销，花样百出的互动品牌营销。
两年的时间下来，伊利在营销这一块做得不比河西乳业差。
但三聚氰胺事件就让效果黯然失色。
花了近一年时间恢复，原想在奥运上另辟蹊径，抢点热度，然而，最近的河西乳业热度简直碾压一切。
“暂时没办法。”
尼尔森华夏区的董事兼总裁柯瑞斯很无奈的摊了摊手。
“事实上，能做到如今这个地步，已经是很好的结果了。”
“伊利的品牌声誉在恢复。”
潘刚面无表情，“那是因为我们在奶源建设上也投入巨大，伊利引进了苜禾的牧草，引入了全王的有机牧场管理方案，我们依然是华夏销量第一的品牌！”
“但如果继续这样下去，伊利将被河西乳业超过。”
柯瑞斯摇了摇头，“从上半年的情况来看，伊利已经被超过了。”
“伊利有的河西乳业全都有，这次蹭奥运概念，原本效果不错，但河西签约的体育明星太优秀了。”
“优秀到让全世界都在关注。”
“不得不说，体育赛事确实是情绪营销利器。”
“从郭晶晶成功卫冕，男篮进入八强，国际运动员交口称赞，到林丹获得羽毛球男单冠军，河西乳业一步步获得情绪共鸣。”
“直到刘翔出现，家门口夺冠，再度打破世界记录，每一样都能彻底点燃国民情绪，而这两者却同时出现了。”
“这时候消费者已经不是为了消费而消费，是为了情绪而消费。”
“买一件牛奶又不像买一辆车，需要慎重的决定，一件牛奶，最多百八十块，消费者一高兴，那买了也就买了。”
“刘翔的夺冠和打破世界记录就是如此。”
“而河西乳业的品质是能承接住这波流量的。”
“在尼尔森的消费者调查里，河西乳业获得了消费者的广泛认同，各大产品线市场份额均大幅增加！”
柯瑞斯每说一条，现场伊利高管的神色也愈发难看。
但柯瑞斯并没有因此停止，而是说出了致命一击。
“伊利早已不是第一了。”
“现在需要考虑的是不要被拉开太多的差距。”
“如果你们能接受这个现实，基于追赶的基调，尼尔森还能继续为伊利出谋划策。”
“也许能避免沦为二流品牌。”
“如果不能，尼尔森会试图去和河西乳业建立合作。”
会议室里安静得可怕。
总裁潘刚一脸沉重，其余人也脸色铁青。
伊利1993年改组，从1995年开始，就一直是全国销量第一。
即使去年年末遭遇三聚氰胺重创，也保持着龙头地位。
如今，全球权威的调研机构明确的指出，他们不是第一了。
甚至可能沦为二流品牌。
这让人如何接受？
在座的基本是伊利的老人，对这个品牌寄托了很深厚的感情，此时，都眼眶通红。
负责营销宣传的老总想起这两年在营销宣传上的付出，忍不住嘶吼出声。
“你凭什么说我们不是第一？”
“凭什么？”
“还有小半年时间，我们完全还有机会啊！”
会议室里的众人都不由看向柯瑞斯。
柯瑞斯叹气。