大多数的大学招生宣传片其实质量都很差。 为什么？ 除了像浙大、深大这种财大气粗得舍得砸钱砸质量，很多都是学生或者师生拍出来的。 这两天王大龙看了上百部高校宣传片，看多了都能总结出几个烂点。 开头，必然是一段航拍俯冲下来，给校门一个特写，然后沿着校园主路，由远及近，高空俯视，飘过广场，旋转一周，再到别栋建筑…… 要不是因为降落的大楼前挂着“图书馆”三个字，还真让人以为这部片子是在介绍新楼盘卖房。 接着，气势磅礴的BGM瞬间变得柔软而悠长——一部刻着金箔大字的编年史缓缓翻开，闪过数张黑白照片，过往的一路风雨跟着娓娓道来。 若是学校没个百年历史，估计都不好意思设计这环节。 接着就是重点部分。 从宏观的“国际化的办学模式”、“卓越的师资力量”、“丰富的科研成果”，到具体介绍“我校有xxx个院士，xxx个重点学科，xx个硕士点、博士点……” 这里延时摄影绝对不能少。 期间，再不断切换各个角度的课堂上师生互动、实验室里学生举着试管做实验等画面，整个环节能占全片长度的一半以上，生怕观众没有看过本校的百度百科。 大学宣传片不像城市宣传片，解说词非常重要。 只是，有些文案也不知道是学生写的还是老师写的，一个字“尬”。 对外经贸大学有一年宣传片开头是这样的：“我们是比985更专业的211”，“和清北人并称‘京城四少’”，“和世界五百强的精英谈笑风生，出任CEO，迎娶白富美，登上人生巅峰”…… 知道的是宣传片，不知道的还以为是开战文宣。 还有三峡大学的宣传片：“你，犹如一首沁透心灵的美诗，让手心里的光阴，温暖而活色生香”。 确实挺感人的，除了起了一身鸡皮疙瘩以外。 最后就是时长问题，最长的是2012年清华大学接近20分钟的宣传片，最短的是湖南工业大学的10秒宣传片，这……就不能老老实实讲个三四分钟么？ 拍的烂也不怕，就怕撞片。 撞片也不可怕，谁抄谁尴尬。 2015年，复旦校庆宣传片《ToMyLiht》被爆抄袭东京大学宣传片，这就着实尴尬了。 “不能按照过往的大学宣传片这么拍！”王大龙脸色变幻，最后咬牙道。 光华大学既然出大手笔，还要放到时代广告纳斯达克大屏以及投放到世界上去，那这个质量就得像可口可乐、奔驰、苹果、微软这种顶级的广告去摄制。 质量要是不行，到时候就是反向宣传，在国际上出糗了。 咱中国人不坑中国人，这个绝对不行。 自己丢脸就算了，这可就把国家形象也带上了。 “只是，该怎么拍呢？”王大龙心烦意燥，眼前的校园美景也入不得眼了，起身自顾自得地走着。 一边走一边思考着。 自打16年到现在，沉寂了快5年，好不容易得到这么一个崛起的机会，王大龙自然不愿意错过。 而这一次，他面对的竞争对手也是从所未有的强大。 全国乃至国际最顶尖的广告公司； 以及国内最顶尖的影视广告公司； 还有近些年最火爆的国际创意热店。 他得用最出色的创意和完美的文案才能打败所有人拿到光华大学的合作。 谈何容易…… 好在一点主题已经确定了，他只需要围绕着主题开始讲故事。 想到主题，王大龙更加头疼了，“改变世界……这个主题也太大了，麻烦啊。” 一些大学的宣传片无非是围绕着学校拍，偶尔有些出彩的也是在【人生】和【梦想】等几个因素上下功夫。 但是改变世界这种主题，好像也只有哈佛大学、剑桥大学、麻省理工学院这种世界顶尖学府的一些校长致辞里会出现。 光华大学再跟这几所学校一对比，这……压根就没有可比性。 “太疯狂了。”王大龙嘴边呢喃几声，陈校长有没有疯他不知道，但他真的要疯了。 就比如说前面的一些槽点，光华连被吐槽的资格都没有。 没有百年的历史。 没有院士。 没有什么重点学科，更别提令人尴尬的硕士点和博士点了